無添加、藥妝、敏感肌、微生態等，都是近兩年出現的市場熱點。但這些熱點僅僅只是一時的噱頭嗎？并不是，相反，它具備這個市場某種特定的本質或者內在的發展邏輯。廣東歐泉化妝品定制成分廠家從成分黨的角度，對當今市場熱點進行剖析。

  那么，在藥妝之外，究竟該如何用產品抓住成分黨這一群體？

  成分黨也被稱為“成分極客”，他們偏愛的產品往往具備以下五個特點：

  1、重視功效成分，比如維A酸及衍生物、水楊酸、硫辛酸、肌肽、煙酰胺等；

  2、對功能的實現建立在一定的生物學機制或理論的基礎上；

  3、定制成分化妝品生產廠家產品注重溫和性，盡量少用或不用有可能對皮膚致敏的某些成分，如香精、某類防腐劑等，成分精簡；

  4、有些產品有醫生或者高校研發背景；

  5、大部分產品會著重標識主打成分，如含有X%某成分；而成分黨的發展趨勢，也慢慢從關注成分，到更多地關注清單背書。各大APP中，都可以查詢產品相關成分，從而區分出其優劣。

  用技術造勢，獲取消費者信賴

  不論是成分黨，還是各種產品標識，品牌到頭來都需要通過技術去為產品造勢，從而取得消費者的信賴。

  1、成分即是商標；如今越來越多的品牌，會通過成分的具體形象化，打造視覺上的高級感，比如，將某些經典成分和商標，直接明顯地彰顯于產品外包裝之上。

  2、技術專利；將品牌以功效的不同，細分為不同專業系列，例如敏感系列，兒童濕疹系列等，以細分專家化，打造成藥妝市場品牌。再比如一些新技術的發展，也能助力品牌樹立在消費者心目中的形象。

  3、皮膚科臨床測試；“如果僅僅靠幾個成分或者噱頭顯然不足以讓消費者信服，而是需要樹立起真正的品牌專業度?？梢詮倪M行皮膚科臨床測試、開展科普活動、免費為消費者測試其皮膚狀況等方面入手。

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