我們探討一下未來膏霜的營銷趨勢。

  價值—品牌化

  也許，對于民族膏霜品牌來說，走入單純的品牌化運作應(yīng)該是一個誤區(qū)，甚至也有聲音說這是化妝品品牌對民族品牌的一個誘敵深入的陷阱。因為沒有銷量的支撐，是無法真正成就一個強大的品牌的。 但我仍然要說的，未來膏霜的一個主要趨勢，是基于對消費者需求深入研究基礎(chǔ)之上的價值滿足，也就是真正的品牌化！膏霜品牌，應(yīng)該深入研究自己的目標(biāo)消費者，研究他們的消費心理與習(xí)慣，研究他們的偏好，找準(zhǔn)自己的品牌定位。

  體驗—品質(zhì)化

  體驗不是簡單的演示性，品質(zhì)也絕非用肉眼就能判斷。但我們應(yīng)該知道，真正的好產(chǎn)品，是在滿足功效需求基礎(chǔ)之上的品質(zhì)保障。保濕產(chǎn)品，其核心點一定是保濕，持久深入的保濕，而不是在第一眼看起來能出多少水花。祛痘產(chǎn)品，其核心點一定是祛痘，在迅速祛痘的基礎(chǔ)之上保障皮膚的光澤與平整。所以，能夠達(dá)到真正體驗要求的產(chǎn)品，一定是在運用有效科技手段之后的品質(zhì)提升。這不僅需要我們進(jìn)一步提升自己的研發(fā)能力，還需要我們建立一整套系統(tǒng)的有效的產(chǎn)品研發(fā)機制，并從研發(fā)、測試、調(diào)整、上市等一系列環(huán)節(jié)來保障這種機制的有效運作。體驗，來源于卓越的品質(zhì)；品質(zhì)，來源于一絲不茍的系統(tǒng)保障。

    特色—個性化

   一是通過個性化的產(chǎn)品打造，來為個性化的皮膚提供個性化的護(hù)膚選擇，這是有難度的，因為牽涉到成本控制、產(chǎn)品測試與法律法規(guī)等多方面的問題，眾多的先行者目前并沒有給予成功的答案；一是通過成批量的產(chǎn)品打造，但通過多元化的產(chǎn)品組合來實現(xiàn)個性化的服務(wù)，這是可能的，也是在現(xiàn)有產(chǎn)品體系基礎(chǔ)之上的功能延伸。諸如眾多皮膚測試儀及其他相關(guān)儀器或手段的登場，就是基于這一目的。

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